知网论文检测样例--市场营销和网络营销理论综述
1.市场理论
市场营销又称为营销管理，是企业管理过程中一个非常重要的组成部分。市场营销策略是企业以顾客需要为出发点，从产品开发、定价、宣传推广到将产品从生产者送达消费者，再将消费者的意见反馈回企业的整体企业活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业营销目标的过程。
市场营销4P策略即价格策略（Price）、产品策略（Product）、渠道策略（Place）和促销策略（Promotion）。
产品（Product）：注重产品的开发，要求产品具有独特的卖点，需要把购买者对产品的功能诉求放在首位。产品策略主要是指从产品的包装、颜色、款式、商标等等的设计，赋予产品自己的特色，让其在消费者心目中留下深刻的印象。
价格 (Price)： 根据不同的市场形式，在不同的环境下，制定不同的价格策略。产品的定价依据是企业的品牌战略计划，同时也要注重品牌的含金量。
渠道 (Place)：渠道策略分为互联网分销渠道和网上直销。
促销(Promotion)：企业通过改变销售行为来刺激消费者的购买，以短时期的刺激消费行为（如返现，买一送一，打折等等）促成消费的增长。
2.网络营销
网络营销是一种以互联网为主要媒体，为创造达到个人和组织的交易活动，而规划和实施创意、产品服务理念、定价、促销的过程，网路的便捷性更有效地促成交易活动的实现。
从狭义上来讲，网络营销是指企业利用互联网为媒体而从事的营销活动，强调在整个营销活动中互联网运用的商业性价值；从广义上来看，网络营销是在市场营销活动中出现的一种新的营销方式，它是企业在整个营销战略规划中的一个组成部分，是企业为实现总体经营目标，利用互联网等信息通信方式开展产品服务、产品销售等一系列营销活动的总称。
网络营销不仅仅只是在网络平台上进行网上销售，还是企业向消费者展示产品信息、加强与客户之间的有效沟通、提升企业品质的媒介。
3.电子商务
电子商务是指以商品交换为中心，利用信息网络技术为手段的商务活动。也可以理解为利用电子交易方式进行交易活动和相关服务的活动，是传统商业活动各各环节的电子化、网络化和信息化[7]。
在广泛的商业贸易活动中，在开放的因特网络环境下，利用电子商务，买卖双方不谋面地情形下就进行各种商贸活动，实现消费者网上浏览商品、销售者与顾客之间的网上交易活动和在线进行电子方式支付等等相关的综合服务活动的一种新型的网络化商业运营模式。
