知网查重论文样例--不同时期品牌推广策略及推广策略四要素
1.2.1 不同时期的品牌推广策略及意义
1.导入期策略
导入期是品牌发展的首个阶段，即企业品牌最初面对消费者或者首次进入市场竞争的阶段。目标顾客对于新品牌面市会有着不同的态度反应，或者会投入极大的关注，或者会漠视它的存在，或者会对它进行尝试以及向周围传播这一品牌。根据这些可能出现的情况，企业需要依据产品本身的定位特点、目标市场以及市场的实际状况来确定自身优势，开展适合自己的推广模式。
2.成长期策略
企业应以市场表现和顾客的反馈信息为依据:
（1）依据目前发展状况，审视目标市场定位是否合理，如果存在过宽、过窄或者对于某部分市场留有空白就需要加以矫正；
（2）品牌竞争性与实际的技术水平和经营管理能力是否匹配，与品牌内涵价值定位是否相适应，能否在众多品牌中独具一格，产生差异性；
（3）了解品牌价值、品牌文化、品牌内在属性、利益、品牌使用者个性特征等品牌内涵定位要素中存在的不足，以确定其是否存在针对性及准确性。
总而言之，企业处于成长期时，必须要高要求推广的步骤以及协同创新力。
3.全盛期策略
处在全盛期时企业应针对产品的功能组合、技术、服务和包装及包装或附加利益，进行适当超前性及适应性方面的改进，使得产品一直符合顾客的期望。同时，企业需要全方位检测自己存在的劣势，修补劣势，放大优势。
4.衰落期策略
在品牌的衰落期，在没有很好地解决危机之前继续推广品牌，只会进一步放大危机。但是，除去有扩散性、相对可控性和突发性等特点，危机还具有机遇性，这意味着危机中存在机会，但是，机会出现前提必须是企业能够完美地解决危机，否则，危机的消亡会带来机会的随之消亡。
在不同时期，品牌的竞争个性应该是存在差异的，因此，这要求我们准确掌握顾客观念和需求变化，以此为根据对品牌内涵进行适应性调整。
1.2.2 推广策略四要素
质量、服务、促销、法律作为推广策略的四要素，之间存在着相互联系的密切关系。企业若要实施品牌推广策略，首先需要拥有坚实的质量基础，质量不高的产品不可能受到顾客的青睐，这样就更难达到名牌效应了。在提高服务质量同时，不忘加大促销宣传力度，实现规模效益，将品牌推广功效发挥到最大。最后，借助法律框架确保品牌市场地位，增强整体竞争力。
