知网查重论文样例--品牌推广的三元论
1.3.1 基本概念
品牌宽度：就是品牌在市场上的影响程度，主要是指品牌知名度。
品牌深度：是指品牌在消费者心目中的影响程度，主要包括品牌美誉度和品牌忠诚度。
1.3.2 基本内容
一个成功、完整的品牌推广应该包括三个层次，三个阶段：第一，品牌宽度推广阶段，即建立品牌知名度；第二：品牌深度推广阶段，这个阶段主要是提升品牌美誉度，提高品牌忠诚度；第三阶段即是品牌维护阶段。
1.3.3 基本操作模式
1.品牌宽度推广阶段
推广目的：建立品牌知名度。
推广策略：强势打造，强制灌输式。
推广方法：广告宣传，活动、事件传播。
此阶段侧重于与消费者进行初级沟通，利用传统的推广手段来传播宣传品牌，增加消费者对品牌的产品、文化等内涵的了解。
2.品牌深度推广阶段
宗旨：让品牌深入人（消费者）心。
推广目的：提升品牌美誉度，品牌忠诚度，提高品牌销售力。
推广策略：深度互动，创新传播。
在此阶段，要完成和消费者的深度互动，利用创新，增加和消费者的心灵交流，让消费者发自内心的主动体验品牌产品服务，认可接受品牌及品牌文化，以此提高销售力。
3.品牌维护阶段
宗旨：维护品牌高度。
策略：宽度推广+深度推广
总之，若想在最少的费用下实现最大的品牌推广效果，就必须寻找到品牌和消费者之间的切入点，并进行情感点燃，刺激共鸣的形成，促成消费。从消费者的动机与需求、感知、态度等情感因素入手，会寻求到一个最利于解决问题和提高销售力的品牌推广方法。
