知网查重论文样例--宝洁公司产品组合策略分析
产品组合是指一个企业在一定的时期里生产经营的各种不同的产品之间的组合。产品组合的一个重要维度是产品线。产品组合是由多条生产线组成的，产品线是由具有同类功能，而规格、档次、款式不同的一组产品构成的。
与产品组合相关的几个变量有产品组合的长度、深度、宽度以及关联性。产品组合的长度是指某一产品组合中所有品牌的数量，也就是一家公司所销售的全部品牌。产品组合的宽度是指公司的所有的产品线的个数。产品组合的深度是指产品线中的每一个产品本身有多少个品种。产品组合的关联性是指各产品线在最终用途，分销渠道和其他方面之间的相互关联的程度。产品组合的四个维度在企业如何制定产品的战略方面提供了相关的依据。
产品组合决策有：产品组合延伸策略、产品组合扩大策略、产品组合缩减策略和产品线更新策略。
产品组合延伸策略是指全部或部分的改变原有产品市场定位。产品组合的延伸策略与产品组合的长度有关。产品组合的延伸策略有三种延伸方式：分别是向上延伸、向下延伸、以及双向延伸 。
产品组合扩大战略可以是增加产品组合的深度，或是增加产品组合的宽度。增加产品组合的深度就是在原来的一种产品中增加它的种类，比如增加规格或者是款式；而增加产品组合的宽度是指在产品组合中增加一条或者几条新的生产线。增加产品组合的宽度可以增加企业的经营范围。
产品组合缩减策略是指在有的产品盈利过小时，就需要企业停止生产这些获利小的产品，集中企业的力量去生产那些盈利大的产品。产品组合的更新策略，也可以称作产品组合的现代化策略，是指企业要根据消费者的需求不断更新生产线。产品线更新分为两种：逐项更新和一次性更新。
