知网查重论文样例--大润发营销环境分析
2.2.1 经济环境
2014年，镇江市委，市政府下正确领导下，全市上下积极应对复杂的宏观经济形势，坚持“深化改革，稳定和开拓进取”的总基调，全力做好稳增长，促转型，调整结构，改善民生的工作，整体经济呈现出稳步推进，稳定和质量，稳定运行的情况下，在一个合理的范围内运行的主要指标的效率，更好地完成年初设定的目标和任务。
初步核算，全年实现地区生产总值3252.4亿元，比上年增长10.9%。其中，第一产业增加值122.2亿元，增长3.6%；第二产业增加值1662.6亿元，增长10.8%；第三产业增加值1467.6亿元，增长11.5%。产业结构升级优化，第三产业增加值占GDP比重比上年提高1.1个百分点。社会消费品零售总额实现社会消费品97.656十亿人民币，同比增长12.7％。
到2014年，全市经济发展总体稳定，但下行压力加大，主要经济增长指标有不同程度的下降，比上年，质量为首的大项目仍然缺乏，缺乏对消费市场的新的增长点，外部需求增长仍处于一个较低的水平，企业的生产经营仍面临诸多困难，问题仍十分突出的各种元素，税源不足，加快经济似乎加快增长步伐家庭收入，低收入家庭生活需求还有待进一步提高。
2.2.2 政治环境
消费市场稳定增长。全年实现社会消费品零售总额976.6亿元，比上年增长12.7%。其中：限额以上企业（单位）消费品零售额542.7亿元，增长9.3%；限额以下企业（单位）消费品零售额433.9亿元，增长17.2%。对外贸易恢复性增长。全年实现进出口总额103.1亿美元，比上年增长3.6%。利用外资较大幅度下滑。全年新批外商投资企业117家，新批协议外资23.8亿美元，比上年下降26.5%。对外投资较快增长。当年新批境外投资项目数35个，其中境外投资中方协议投资额1.9亿美元，比上年增长65.8%。
2.2.3 社会文化环境
公共文化服务水平稳步提升。镇江成为省级公共文化服务体系示范区、基层综合性文化服务中心国家试点城市和全省全民阅读试点城市。年末拥有文化馆8个、公共图书馆8个、博物馆14个、美术馆1个，镇（街道）、村（社区）公益性文化设施覆盖率达100%。成功举办2014长江国际音乐节、“一起周末”2014镇江文化演出季、“2014HiFi西津渡国际音乐汇”、“2014中国镇江国际纪录片盛典”等活动。文献纪录片《天下文宗》在央视播出，扬剧《小花旦当官》获得省舞台艺术精品工程优秀剧目和“五个一”工程奖。年末全市拥有市级以上文物保护单位241处，其中全国重点文物保护单位13处、省级42处。
旅游业平稳增长。全年实现旅游总收入554.5亿元，比上年增长14.5%。接待入境旅游者4.5万人次，比上年增长22.7%，旅游外汇收入0.43亿美元，比上年增长20.8%。接待国内旅游者4389.9万人次，比上年增长12.6%，国内旅游收入543.9亿元，比上年增长14.6%。年末全市共有星级以上宾馆38家，其中五星级宾馆3家。句容茅山创成国家5A级旅游景区，丹徒米芾书法公园创成国家4A级旅游景区，年末全市拥有4A级旅游景区6家，5A级旅游景区2家。
2.2.4 竞争者
随着中国继续开放市场，再结合这些年经济的持续稳定增长，中国在全球经济中的地位也在逐步提升，在此条件下，有很多的外资零售市场的大鳄都在密切的注意着中国广阔的零售市场。针对拥有十几亿人口的这个庞大的中国消费市场，所有外国企业都在努力扩大规模优势，以保持领先地位。中国零售业的蓬勃发展，已成为世界上最有竞争力的零售市场。此前中国加入WTO后，大量外资大卖场进入中国，其中包括美资的沃尔玛和法国的家乐福和欧尚。这些具有超大规模和丰富的经验的管理，大型超市，在逐步成为我国本土大型超级市场的重量级竞争对手。
除此之外，在镇江中央大街的商圈附近有一些新兴的非本土综合商场，比如屈臣氏这种国内最大规模保健及美容产品零售连锁商店的入驻，会分流很大一部分高要求消费者，而且在资金、规模、企业品牌影响力等方面都与现有企业不相上下，甚至响彻国内外。此外，由于零售业一直处于增长状态，这也为另外一些超市的进驻提供了有利条件，这些都对大润发超市带来了一定的威胁。
网络购物改变着零售业的格局，冲击着传统超市的市场份额。2008年7月中国首家网上超市“1号店”正式上线，开启了中国电商行业“网上超市”崭新的一页。除此之外，天猫超市也让广大消费者体验了网上购物的方便与轻松。网上超市产品凭借高质量、低价位、高效的方式让顾客充分体验了全新的生活方式，获得了实惠方便的购物体验。与此同时也威胁着传统零售业，特别是对本土超市的冲击很大，大润发超市也不可避免地受到了一定的影响。
