知网查重论文样例--中国化妆品市场现状
化妆品市场又被称为“美丽经济”，近年来，随着我国经济社会的发展和国民生活水平的提高而蓬勃发展。目前，我国美容化妆品市场规模仅次于美国，居于世界第二的地位。可以说，市场容量非常巨大。我国的化妆品市场规模及CAGR(Compound Annual Growth Rate即复合增长率）一直在快速而稳定的增长。特别是在增速上，在全球范围之内都是一枝独秀。较快的经济发展速度以及城镇人口和国民收入的增长都是我国化妆品市场迅猛发展的原因。尽管中国已经跃居全球第二大化妆品消费国，但人均化妆品消费支出仅25.8美元，相比同处东亚的韩国（167.9美元）、日本（216.4美元）以及美国（350.5美元）等发达国家，仍有数倍差距[2]。随着城镇化率的提升、人口结构的变化、收入水平的提升以及化妆品使用习惯的培育，我们认为国内化妆品行业仍然处于快速增长期。这也标志着我国化妆品市场的无限潜力。值得一提的是，随着信息技术的发展，化妆品市场近年来在百货、超市等实体店的营业份额呈缓慢下降趋势，而电子商务所占比重逐渐上升。
在我国，化妆品的消费行为具有以下几种明显的特点：名人效应、偶像崇拜、品牌作用、盲目崇洋、高档追求、广告导向、从众心理、安全意识、职业需求。与电器、服饰等商品相比，化妆品消费行为受消费者个人的心理情感因素和产品品牌营销、产品口碑的影响更明显。因此化妆品行业在品牌打造和营销上的投入相较其他行业较多。
在我国的化妆品消费中，呈现出越来越年轻化的趋势。年轻人在化妆品的购买行为中占据越来越大的比率，并且消费层次也在逐步提升。这也使得他们成为各大化妆品商家关注的对象[3]。随着使用化妆品人群的低龄化，大学生群体受到关注，其市场广阔，消费需求逐步加大，也引发了相应的研究。
