知网查重论文样例--消费认同和品牌购买意愿的关系
经济的发展和商品多样化的发展，为大学生消费提供了必要的客观条件。在消费社会里，人们是通过消费的手段来构建身份认同的。消费者倾向于选择那些反映自身身份，具有个性化的商品或服务，这与上文的消费认同的表现相一致。
消费认同的影响因素主要有：通过相关研究，影响消费认同的影响因素有：如受教育程度，职业、收入，还有年龄、种族等等。而根据消费认同维度的研究，还有以下一些影响因素：身边人的认同框架、媒介和广告、模仿对象。父母、朋友他们的消费认同观念将会在潜移默化中影响到我们的消费；媒介和广告，通过对消费产品的属性和定位，告诉消费者什么样的产品或服务适合自己；模仿对象是自己所认同和向往的 。因此，消费者会通过模仿对象的消费方式来构建自己的消费认同。不可忽略的是，消费主义价值观也会产生影响。
大学生群体是一个特殊的庞大群体，对新鲜事物有很强的好奇心，敢于冒险和创新，是现代消费的主力军，对消费者有一定的号召力和影响力。大学生消费呈现两种特点：一、大学生追求时尚和潮流。在如今的消费社会里，大学生消费成为一股时尚和潮流的代表性消费。中国改革开放以来，中国的经济迅速发展，人们的生活水平也相应的提高，消费观念和消费方式也发生了巨大变化[9]。时尚同时存在对社会差别和身份认定的双重追求[10]。相关资料表明，大学生追求高档次、高品位的生活。大学生是年轻一代，对潮流有敏锐的洞察力，能够抓住潮流的方向，是时尚的方向标。例如，在购买手机方面，大学生消费者有存钱购买高品牌手机的心理，甚至有一部分人会追求奢侈品牌。在经济允许的范围内，大学生大多愿意购买名牌，这体现了大学生对高品质、高品牌生活的追求。二、大学生注重理性消费。虽然大学生追求时尚和潮流，但是是在经济允许的情况下。大学生追求高档次生活的同时，也是注重商品的实际作用的。商品的质量、价格仍然影响着大学生消费者消费选择的重要因素。例如，购买手机时，手机质量、价格、最基本的通讯功能、社交功能是大学生消费者最注重的因素，而品牌的追求影响力就相对较小。因为大学生的零用钱多是父母每月定量给的，所以，在消费的时候，就会考虑很多因素，谨慎，力求花的有意义。可见，大学消费的最主要特点还是理性消费。大学生消费表现为三点：群体所属感、主动构建感和自我感，这三点是大学生消费的主要形式。大学生在追求群体认同一致性的同时，追求更高社会层次的消费，构建消费认同，对具有个性化的商品或者服务更为青睐，追求自我独特性。
通过大学生消费特点的研究，结合消费认同的相关研究，得到以下结论：消费者通过消费认同构建身份，消费认同通过消费体现[11]。当个体觉得自身的身份受到威胁时，个体就会通过购买符合该身份的产品或服务对自身身份进行维护。在消费社会里，消费是人们表达自我和区分他人的重要手段,消费认同也取代其他认同而成为人们主要的身份认同。在消费过程中，当消费者与其他个体和群体比较时，消费者会通过消费行为来对自己进行维护，目的是减少现实自我与认同对象之间的距离，保持认同意识的一致性。消费者的身份是推动力，而推动力表现在驱使消费者构建、维持和表达身份。
在此基础上选择一个表达自己所认同身份的品牌是消费者消费的唯一目的。借鉴现有研究，得出以下结论：消费认同正向显著影响购买意愿[12]。
