知网论文检测范文--网络环境下企业营销渠道的整合
互联网环境下的营销渠道应该是传统营销渠道在网络技术的要求下做了改进，将传统渠道整合与融合。可以客观的说，网络信息技术对企业的传统营销渠道提出了改造要求。企业不仅要将内部网络平台的系统集合，还要借助网络将企业外部的供应商、客户及其他销售商伙伴连接，实现渠道成员的一体化。
必要性
（1）整合营销渠道是一种创新方式。企业想要谋求长远发展的就少不了创新。假如企业还坚持沿用传统的营销方式和营销渠道，势必会忽视时代发展和消费者的新需求，这就会导致企业生产落后，不能准确的把握住这个时代消费者的需求和消费习惯。
（2）企业营销环境的变化。互联网的发展给企业营销环境带来了巨大变化，顾客对产品的质量、价格、包装、设计和发货速度以及售后服务等要求越来越高，企业应该要学会借助互联网进行沟通交流，这样才有利于拉近与最终消费者的距离。
（3）市场竞争情况的加剧。营销渠道的整合能减少甚至消除中间销售转运或仓储环节，有利于减少产品的流通环节，降低营销渠道费用，增加企业的盈利。企业的生产成本降低了，在市场竞争上就具有价格优势。
2流程图分析
在互联网时代下，企业必须认识到整合营销渠道的重要性，要能根据多变的市场经济环境和企业自身发展战略对营销渠道进行创新和整合，才能适应市场，才能让企业得到持续稳定的发展。所以在多种营销渠道下，企业就要认识到整合渠道的重要，将多种营销渠道整合利用，这样才会产生一加一大于二的经济效益。
靠流程图来解析整合营销渠道：首先当客户产生购买需求时，最先用到的渠道是搜索引擎。顾客在不了解一个企业或者一件产品时，首先会通过网上搜索这个方式进行信息了解，所以就要求企业要懂得提高搜索排名，优化搜索引擎。在搜索引擎中看到企业的推广信息或者相关资讯后，用户就会选择进入企业官网进一步了解，这时候就要考验企业网站的建设情况，假若用户对企业官网不满意很大概率会返回上一层再重新选择。有兴趣的话会继续接下来的网站服务，他们会选择在线咨询或者产品信息查看了解抑或是对订单的下达、售后的服务等，假若满意才会进行下一步，不满意则重新选择。对网站服务满意后，订单下达，还少不了客户跟进这一环节，这一环节是产生多次消费的重点，要求企业要常常向用户推送新消息，否则很容易流失顾客。
