知网论文检测范文--基于互联网背景下企业营销策略的制定
在互联网环境下，传统的营销策略正在发生着深刻的变化，利用传统的营销策略来应对现代产品的营销显然是行不通的。企业要能针对市场的变化、消费者的需求变化和购物行为等多方面的问题，树立正确的营销观念，制定适合自身发展的营销策略，才能在竞争激烈的互联网环境下长期稳定的发展下去。
制定企业互联网营销策略的具体步骤
（1）分析企业的规模和市场定位情况。
在网络环境下，并不代表着大规模企业才能占据市场优势，小企业同样可以通过制定网络营销策略来迅速占领市场和平分市场。因此，规模大小不同的企业要结合自身的产品特征和品牌形象等多方面因素来制定互联网营销策略。
（2）了解所要营销的产品性质和生命周期
企业网络营销的最主要的对象就是产品，因此在提出营销策略时，要清楚产品的性质和特征。可以肯定的是假若营销策略策划者连要营销的产品特性都不了解，就无法清晰明了地提出产品营销方案，无法提出有创意的营销策略。其次，还要考虑产品的生命周期，企业不可能花大把的时间和大量的金钱用在营销快要被淘汰的产品身上，这样只会造成资本的浪费。
（3）市场调查与消费行为调查
一个好的营销策略要能考虑到消费者的便利性，要能站在消费者的角度上策划营销策略。在网络时代，消费者的购物行为由实体商城转变为网上商城，消费者希望购买的产品物流要快、质量要好、价格要实惠以及服务要贴心。所以在策划营销策略时，要将消费者的支付习惯，运送习惯等多种行为习惯分析透彻。做好产品的市场调查，抓住消费热点、消费趋势，去迎合消费者。
（4）选择合适的营销媒介
人们都有“喜新厌旧”的心理，绝大多数人容易对新奇的事物产生好奇感，谁都希望自己是在紧跟潮流。而在各类新媒体日新月异的今天，没有那个媒体能够一直常胜，他们都有产生到消声的一个发展周期，当用户厌倦了一个媒体时，就意味着该媒体的生命的结束。所以，企业在互联网环境下，要能与时俱进，紧跟时代步伐，选择合适的营销媒介进行合作。这样能够快速拥有庞大的浏览量，信息传播速度变快，影响广泛，快速产生强大的口碑营销效益。
（5）发挥网络的特性，增强与客户间的互动
网络的出现，拉近了人与人之间的距离，能迅速的将众多人聚集在一起，方便交流和讨论。在这种强聚合力的网络特征下，企业必须让自己拥有广泛的客户群体，这样才有利于营销策略的发展，一传十，十传百就是企业营销策略时最想看到的结果。企业可以通过微博、微信、QQ等平台去和用户互动，吸引到更多的网络关注者，积累消费人群。前文也提到过，企业和用户互动性的加强，可以促使企业不断的完善自身生产经营，不断的改善营销策略。
