知网查重论文样例--小米手机营销存在的问题
3.1.1品牌价值低，营销模式易被模仿
小米的品牌意识不够高，品牌宣传的力度不够大，而且在顾客的心中小米并没有鲜明、独特的企业品牌形象，更没有运用品牌价值来拓展市场的思路。目前手机市场品牌繁多，苹果、三星、联想、HTC等手机占据高端品牌市场，显然小米手机在品牌上并不具备优势。在小米手机的品牌还不过硬的情况下，其他竞争者的模仿品、甚至是替代品都有可能会对小米的市场份额产生不好的影响，这对于小米的日后发展来说是一个不利的因素。
无数厂商也开始争相模仿雷军及其小米手机的成功模式，华为、中兴、酷派等也开始吹嘘自己的互联网思维。小米采用互联网思维的许多营销模式，例如小米营销利用微博、微信平台思维，累计粉丝的流量思维等，都存在一定的风险。小米营销模式的最大风险就是可模仿性，产品可模仿性越强，造成的风险就越大。
3.1.2缺乏核心技术，自主知识产权不高
小米公司已经走入了第五个年头，回首小米的这五年，几乎每款产品在发布之初都有着惊人的成绩。尽管小米发展势头迅猛，但技术缺失和专利隐患已经成为小米发展路上非常大的障碍，同时也阻碍小米的国际化步伐。不久前，发生了爱立信“在印度起诉小米”事件，爱立信表示小米要在获得爱立信专利权之后才能在印度销售其手机。对此事件，小米则表示还在等待法院审理。除此之外，在小米的最近一款空气净化器推出后，日本品牌巴慕达就发布声明称，小米空气净化器不论是从外形、内部构造、还是宣传文案等都与今年年初巴慕达发布的AirEngine安之风空气净化器极其相似。
以上都表明了小米拥有核心技术的重要性。虽然小米在起家时，通过互联网化的销售取得了惊人的成绩，但是小米的竞争对手也在学习和模仿小米的“互联网思维”模式。倘若小米仍不在核心技术上下功夫，那么其未来的产品竞争力将会大大减小。另外，小米的产品由于缺少核心技术，只能通过打价格战来抢占市场，这又会造成公司极低的利润率，最终会影响公司的运营。
没有自主知识产权的企业，就等于没有了灵魂。小米手机所用的硬件全部由三星、夏普等供应商所提供，在一流硬件供应商的支持下，类似于万国造的小米手机也就没太高的自主知识产权可言了，这无疑是小米前途的一个巨大阻碍，因为其竞争对手基本都具备一定的自主知识产权，在硬件上的差距很快就可以被弥补上。只有不断提高企业的科技创新能力才能提升企业的核心竞争力才能在今后的发展、竞争中处于优势地位。
3.1.3 产品生态系统不完善
成长快、概念比较全的小米生态也面临着巨大的挑战：首先，国内市场中智能手机的首轮换机大潮已过，在海外市场，小米因为专利问题短期内无法完成迅速放量。受以上影响使得小米手机的出货量减少，小米的生态进展速也将减缓。其次，在硬件慢慢同质化的时代，各家软件与ROM体验也在与MIUI差距快速缩小，小米手机品类的市场风险在增大。最后，随着小米生态体系的迅速扩张，小米在产品层面犯错的几率也在迅速增大。所有的这些都是小米生态所面临的风险。
