知网查重论文样例--会计师事务所品牌的内涵
会计师事务所品牌建设指南定义了会计师事务所品牌:“注册会计师行业核心价值观与会计师事务所自身核心价值观的内在表现和外在表现的统一体，构筑会计师事务所与其服务市场的互动和信任关系，具有特定的社会影响和责任，是会计师事务所企业属性、市场属性和社会属性的综合体现[2]。”类比于事务所的内涵同样可以从定义入手，从企业，市场和社会三个方面来阐述。
1.1.1企业角度
会计师事务所品牌是企业的核心，在市场大环境下，企业的形象是事务所第一展现给大众和社会的，市场经济条件下的事务所虽然不完全是企业性质，但是企业总体在大众中的形象和事务所相差无几，品牌的建设是企业自身更好发展的基础和催化剂，任何一个品牌都代表着企业的形象和本身的特质，也都具有诚信、公正、社会责任的核心价值观。品牌本质上，是事务所的品质，形象，文化等核心价值观，这是事务所的核心竞争力。
1.1.2市场角度
品牌的承诺面向的大众，是市场，是和他们三方的一种约定补充，包含着相互之间的信任。事务所通过品牌将核心价值要素和追求，目标传递给市场，而从吸引更多的客户，选择是双向性的，只有通过品牌将三方紧密的联系起来，才会更好的立足。品牌是事务所向大众的承诺，以品牌的知名度，忠诚度，美誉度客观的反映出来。市场的调节作用是显著的，对于品牌的影响力建设是至关重要的，中注协每年的百家信息发布更是更为直观的反映。
1.1.3社会角度
社会是事务所品牌承诺和服务的最终环节，也是最为重要的一环，是信任传递中不可或缺的一环。品牌通过社会传递出对社会的强烈责任感，扎根社会，服务大众，服务社会，将责任意识贯穿其中，以信任来赢得社会的关注并逐渐获得社会的认可，从而掌握发展的主动性。
