知网查重论文样例--会计师事务所品牌要素构成及相互关系
会计师事务所品牌要素分为物质要素、行为要素和精神要素三大类。
1.2.1物质要素
物质要素是会计师事务所品牌核心价值观的物质表现。他是大众客户对于事务所的最直接影响因素，即所谓的第一印象。
品牌名称和LOGO物质要素最主要的2个方面。也是区别于其他事务所的主要方面。
1.2.2行为要素
会计师事务所品牌内涵的确立就需要有效的行为来实现和表达，即行为要素。行为要素是事务所表达过程中唯一动态的表达方式，通过它，来展现品牌的核心价值观，从而也塑造品牌形象，创造品牌价值。
1.2.3精神要素
精神要素是品牌的核心，基于事务所提供的服务非实物化，更好的和市场，大众对接主要就是靠传播精神要素来维系。精神要素的传播是事务所品牌建设中提升品牌影响力的重要环节，传播的多样化和受众的丰富度决定了事务所的品牌信任和影响力，也通过这一环来强化事务所的社会责任，品牌的承诺和核心价值观传达给客户、市场、政府，以品牌承诺的方式将事务所的核心品牌力传达给客户，以此来达到和客户之间的长期稳定信任。
这三种要素是不可或缺的三个部分，他们是一个整体的三个部分，他们共同的构建了一个品牌要素系统，是品牌建设的关键部分，三种要素相互协作、相互影响，有力促进会计师事务所品牌的发展。
